Александр Поболов, маркетинг менеджер направления персональных ПК компании UNITRADE, оценивая перспективы украинского рынка ПК, сказал: “По нашим оценкам, объем рынка ПК в этом году вырастет почти на 30% по сравнению с предыдущим, и его объемом составит около 1 млн. штук. Разумеется, достаточно сложно дать точный прогноз в виду разрозненности рынка, однако в целом, я думаю, названная цифра соответствует действительности”.
Целевым сегментом рынка для сети UNITRADE являются покупатели, приобретающие ПК для домашнего использования. Динамика роста данного сегмента, по мнению А.Поболова, еще более опережает динамику роста рынка в целом. Большая часть покупателей начала отдавать предпочтение приобретению ПК в известных розничных сетях, а не у мелких “подвальных” продавцов.
Компания UNITRADE перепозиционировала направление ПК в собственной торговой сети. Было принято решение о необходимости обеспечить максимально возможную доступность персональных компьютеров для покупателей. Компания пошла на кардинальное снижение цен на все модели персональных компьютеров (в среднем, около 10%). Этот ход не является временной мерой, цены снижены навсегда, отметил А.Поболов. В результате такого снижения цен, подкрепленного соответствущими рекламными мероприятиями, количество обращений в информационную службу компании с вопросами о ПК увеличилось более чем на 50%, а также можно говорить о значительном росте объема реализации ПК в сети за последние два месяца.
Герман Богапов
