X впроваджує вбудовану мітку «Платне партнерство», яку творці можуть застосовувати до спонсорованих публікацій, замінюючи хештеги, на які вони досі були змушені покладатися. Ця функція, про яку оголосив керівник відділу продуктів платформи Нікіта Бієр, додає перемикач, який розміщує мітку розкриття інформації безпосередньо під вмістом публікації. Її також можна застосовувати ретроактивно.
Мітка покликана допомогти творцям дотримуватися багаторічних правил FTC, що вимагають чіткого розкриття спонсорованого контенту. Агентство розіслало листи, в яких нагадало інфлюенсерам про цю вимогу в 2017 році, і Instagram додав функцію розкриття інформації в тому ж році. Без вбудованого інструменту творці X були змушені використовувати хештеги, такі як #ad і #paidpartnership.
X вже деякий час намагається завоювати прихильність творців за допомогою таких інструментів, як розподіл доходів від реклами та підписки на творців, але платформа все ще бореться з серйозними проблемами іміджу після низки скандалів, таких як створення Grok CSAM. Платформа, що належить Ілону Маску, перебуває під слідством як у країні, так і за кордоном за поведінку AI-агента.
