Schema.org (розробник стандартів структурованих даних для вебу) запровадила нову властивість “displayLocation“. Це дозволяє фізичним магазинам та шоурумам вперше публікувати інформацію про те, які товари є фізично виставлені в приміщенні.
Що таке Schema.org і навіщо він потрібен?
Schema.org — це спільний проєкт Google, Microsoft, Yahoo! та Yandex, метою якого є створення стандартизованого словника для розмітки даних на вебсторінках.
-
Призначення: коли ви відвідуєте вебсторінку, там є текст. Schema.org допомагає пошуковим системам (Google, Bing) і ШІ зрозуміти контекст цього тексту. Наприклад, якщо на сторінці написано “iPhone 15, $999″, Schema.org дозволяє розмітити це як [Product] з [Price] та [Availability].
-
Чого бракувало: раніше Schema.org відмінно описувала транзакційний світ електронної комерції (чи є товар на складі, скільки він коштує, який рейтинг). Але не існувало стандартизованого способу описати фізичний стан товару у реальному магазині.
Як “displayLocation” заповнює цю прогалину?
Властивість displayLocation (місце розташування для демонстрації) була запропонована платформою showroom.fm і тепер офіційно включена в стандарт.
| Властивість | Старе значення (E-commerce) | Нове значення (Physical Retail) |
| “in stock” | Чи можна купити товар онлайн або забрати зі складу. | |
| “displayLocation” | N/A (не існувало) | Чи може клієнт оцінити товар наживо (доторкнутися, приміряти, протестувати) у шоурумі чи виставковій залі. |
Ця зміна орієнтована на “high-consideration retail” — дорогі товари, які клієнт майже ніколи не купує, не побачивши особисто (автомобілі, велика побутова техніка, меблі, предмети розкоші).
Значення для ШІ та екології
Оскільки люди все частіше використовують ШІ-асистентів (наприклад, “Gemini, де я можу побачити новий диван X?”), тепер асистент не покладається на припущення, а отримує точний, машиночитний сигнал.
Це призводить до:
- Менше помилкових візитів. Клієнт не їде до магазину, де товар є на складі, але не виставлений.
- Зниження впливу на довкілля. Оптимізація пошуку фізичного товару сприяє нижчому вуглецевому сліду, оскільки скорочуються непотрібні поїздки.
- Омніканальний досвід. displayLocation стає фундаментом для інтеграції онлайн-пошуку та офлайн-продажів, посилюючи стратегію, де магазин і вебсайт працюють як єдине ціле.
Це рішення дає ШІ-системам “очі” для розуміння фізичного роздрібного світу з тією ж детальністю, з якою вони вже розуміють електронну комерцію.
