Дні слави Threads від Instagram, можливо, добігають кінця

Threads, потенційна заміна Twitter від Meta, стартувала добре, але, як і прогнозували багато експертів, зіткнулася з проблемами у підтримці щоденної активності користувачів. Згідно зі звітом Similarweb, 7 липня Threads мав вражаючий пік – понад 49 мільйонів щоденних активних користувачів на Android по всьому світу. Однак до 14 липня ця цифра значно знизилася до 23,6 мільйона, що становить близько 22% аудиторії Twitter.

Наразі Threads також недоступний в Європі, що може бути одним із факторів, які сприяють цьому

У змаганні з Твіттером та іншими альтернативами, які можуть занепасти в найближчому майбутньому, Threads був джерелом безроздільної уваги під час запуску, особливо в США, де користувачі витрачали в середньому 21 хвилину на взаємодію з додатком 7 липня. Однак, до 14 липня ця взаємодія скоротилася до трохи більше 6 хвилин. Цікаво, що в дні пікового інтересу щоденна кількість активних користувачів Twitter на Android залишалася відносно незмінною, але час, проведений на платформі, зменшився на 4,3%, можливо, через те, що деякі користувачі досліджували теми.

Однією з сильних сторін Threads є її здатність вирішити “проблему порожньої вечірки”, з якою стикаються нові онлайн-спільноти. Користувачі Instagram можуть миттєво створити акаунт у Threads і перенести туди свої існуючі контакти, що дозволило Meta досягти понад 100 мільйонів реєстрацій акаунтів за короткий період. Незважаючи на цей успіх, Threads все ще бракує основних функцій, і вона повинна запропонувати користувачам переконливі причини для переходу з Твіттера або прийняття її як основної платформи соціальних медіа.

Популярність Threads у США пояснюється її недоступністю в ЄС. Однак, він стикається з проблемою утримання користувачів, оскільки кількість щоденних хвилин використання з часом зменшилася. На противагу цьому, лояльність користувачів Instagram залишається стабільною на рівні близько 40%, що підкреслює необхідність зосередитися на утриманні та задоволенні користувачів.

Конкуренція між Threads і Twitter очевидна, оскільки веб-трафік на twitter.com впав на 5% протягом перших днів роботи Threads. Хоча Threads, безумовно, створив помітний кратер на частці ринку Twitter, йому ще належить пройти довгий шлях, перш ніж стати справжньою заміною Twitter. І на даний момент можна з упевненістю припустити, що більшість користувачів це вже знають.