Реклама в интернете увеличила доходы Яндекса вдвое

Прибыль компании “Яндекс” в прошлом году увеличилась почти в два раза, что сопоставимо с темпами роста рынка в целом. Эксперты прогнозируют в этом году еще больший рост благодаря новой редакции закона “О рекламе”.

Чистая прибыль компании “Яндекс” в 2005 году составила $13,6 млн, что на 94% больше аналогичного показателя за 2004 год. А оборот “Яндекса” вырос более чем в два раза – с $17 млн до $35,6 млн. Что касается посещаемости, то за декабрь 2005 года “Яндекс” показал 1,3 млрд страниц 22 млн пользователей, тогда как в декабре 2004 года “Яндекс” показал 850 млн страниц 16 млн человек. Соответственно, рост числа пользователей поисковой системы за год составил около 40%, а количество показов страниц за этот же период увеличилось более чем 50%.

В компании отмечают, что скорость роста ее бизнеса в прошлом году была сопоставима с суммарными темпами развития рынка интернет-рекламы в России. Так, общий объем данного рынка достиг в 2005 году $100 млн. При этом больше всего – на 120% – росла контекстная реклама, объем которой на конце года составил $40 млн. Остальные же $60 млн рекламодатели потратили на покупку медийной рекламы, что на 71% больше по сравнению с 2004 годом.

“Как мы и прогнозировали год назад, произошло удвоение рынка, – заявил гендиретор “Яндекса” Аркадий Волож. – Интернет-реклама росла быстрее других: если в 2004 году рекламодатели тратили в Сети чуть более одного процента средств, то в 2005 – уже 2%. Но пока в России на каждого пользователя интернета приходится лишь около 5 рекламных долларов, а в США этот показатель составляет более чем $120. Так что у нас еще большой потенциал роста”.

“По нашим оценкам, опубликованные “Яндексом” цифры вполне соответствуют действительности, так как рост его показателей действительно коррелирует с ростом всего рынка”, – говорит директор по маркетингу Mail.ru Анна Артамонова. С подобной точкой зрения солидарны и в “Финаме”. “У наших проектов, в частности у “Мамбы” и “Бегуна”, наблюдается аналогичная динамика роста, – пояснили в компании. – Объясняется это, во-первых, продолжающимся ростом аудитории Рунета (за прошлый год она увеличилась на 25%), а во-вторых, изменением отношения к интернет-рекламе, поскольку теперь каждое уважающее себя рекламное агентство обязательно включает в свои медиапланы рекламу в Сети”

Особый оптимизм интернет-деятелям придает принятая недавно новая редакция закона “О рекламе”, которая накладывает ряд ограничений на объем телевизионной рекламы, что должно привести к перетеканию части рекламных денег из телевидения в Сеть. “Мы ожидаем, что благодаря новому закону в 2006 году весь рынок интернет-рекламы вырастет еще больше, чем в 2005-ом”, – полагает г-жа Артамонова. Впрочем, гендиректор “РБК – Информационные системы” Юрий Ровенский уверен, что благополучное будущее рекламы в Сети обеспечено в любом случае. “В ближайшие годы доля рынка интернет-рекламы будет расти вне зависимости от нового закона, – заявил г-н Ровенский. – Так, если на телевидении расходы на рекламу в течение следующих пяти лет возрастут в 2,5 раза, то в интернете – в 10 раз”.