3 червня 2026 року у Києві відбувся MRKTNG марафон «Підкреслити головне», організований провідним бізнес/медіа бюро Ekonomika+ та профільним виданням MMR. Подія зібрала понад 500 провідних маркетинг-практиків, комунікаційників, бренд-лідерів та креаторів. Протягом дня 40 топових спікерів розбирали стратегії виживання й розвитку бізнесу в реальності, яка перенасичена даними, хаотичними інструментами та дефіцитом людської уваги. Ведучими масштабного заходу виступили Руслан Шаріпов (1+1 media) та Людмила Барбір (телеканал «1+1 Україна»).
Головний висновок марафону 2026 року — ринок більше не дає готових інструкцій та шаблонів. Маркетинг перестав бути просто сервісною інфраструктурою і повернувся в центр ухвалення бізнес-рішень як ключова стратегічна функція. Портал HiTech Expert виступив інформаційним партнером події та підготував детальний огляд ключових тез марафону.
1. Дані, ШІ та архітектура щоденних процесів
-
Перехід на GMP-хаби: Михайло Шаповалов (Admixer Advertising) детально розібрав, як сучасний маркетинг збирається з хаосу в чітку систему через впровадження нової архітектури роботи з даними — GMP-хабів.
-
ШІ як другий мозок: Еліна Коченко (Flyer One Ventures) презентувала практичні кейси інтеграції штучного інтелекту в архітектуру щоденних бізнес-процесів. ШІ у 2026 році розглядається як інструмент, що зшиває дані, завдання та комунікації команди в єдину безперервну екосистему.
-
Людська мова промисловості: Володимир Гайдаш (ArcelorMittal Кривий Ріг) продемонстрував успішний кейс переходу важких індустріальних брендів на просту «людську комунікацію» без втрати масштабів виробничого бренду.
2. Борьба за увагу та нові медіаконтексти
У центрі уваги опинився мікроформат «Полювання на увагу», де Дарія Сухенко (Trembita PR), Ольга Дівущак (Foundation Coffee Roasters), Дмитро Самолюк («Ми — Україна»), Владислав Дунаєнко (Міноборони України), Денис Зеленов (24 Канал), Ольга Гуцало (Kyivstar.Tech) та Даніло Повар розібрали зміну паттернів споживання контенту в соцмережах (Threads, TikTok, Shorts).
-
Контекст замість охоплень: Віктор Іванченко (Megapolis+) підкреслив, що ринок зовнішньої реклами (OOH) у 2026 році повністю змінив орієнтири: тепер важить не абстрактна кількість контактів, а контекст, у який потрапляє бренд, адже увага споживача є найдефіцитнішим ресурсом.
-
Трансформація реклами: Цю думку на профільній панельній дискусії підтримали Оксана Бєляєва (OMD Optimum Media Ukraine), Олена Плахова (KERNEL) та Геннадій Карлінський (WOG), зазначивши, що в умовах відсутності універсальних рішень виграють гнучкі бренди, здатні влучити в точний запит аудиторії.
-
Культура як середовище: Сергій Костя (Bolt) розповів, як бренд успішно інтегрується в щоденний контекст життя клієнта, де культура працює не фоном, а прямим комунікаційним полем.
3. Соціальний вплив, репутація та клієнтський досвід
-
Проєкт «Теплокровні»: Тетяна Колесник (ПУМБ) та Альона Кошук (Adsapience) наочно проілюстрували, як великі соціальні ініціативи стають частиною загальнонаціональної культури, перетворюючи донорство на щоденну корисну звичку українців.
-
Репутація в дії: Тетяна Шерман (DTEK Academy), Анна Захараш («Дарниця»), Іванна Слабошпицька («КИЇВ24»), Юлія Далібук (robota.ua) та Тетяна Бояр (L’Oréal) обговорили механіку зшивання соціального впливу, бізнесу та реальних дій у кризових ситуаціях.
-
Емпатія та CX: Завершила марафон міжнародна експертка Олена Цисар, яка наголосила, що у 2026 році клієнтський досвід (CX) має будуватися виключно навколо емпатії та глибокого, реального розуміння потреб людини.
Культурний контент та премія X-RAY
У межах марафону пройшов відкритий подкаст «Не під запис» за участю Анни Давиденко (Let Them See), Олександри Погорілої (U Agency) та відомого українського режисера Любомира Левицького, де обговорили сторителінг без сцени та деталі створення вітчизняного кінопроєкту «Кіллхаус».
Яскравим фіналом заходу стало офіційне нагородження переможців Конкурсу маркетингових проєктів X-RAY, який щорічно визначає та масштабує найсильніші, найефективніші та найкреативніші кейси українського маркетингового ринку.
Технологічна допомога фронту: збір на Starlink Mini
Невіддільною та надважливою частиною MRKTNG марафону став благодійний збір коштів на підтримку Батальйону безпілотних систем «Спалах» 28-ї окремої механізованої бригади ЗСУ.
Завдяки активності учасників та гостей події вдалося зібрати 43 173 гривні. На ці кошти військовий підрозділ оперативно придбає два ультракомпактні термінали Starlink Mini, які є критично необхідними для забезпечення стабільного, швидкісного та зашифрованого зв’язку під час виконання бойових завдань на передовій.
HiTech Expert Take
Для HiTech Expert ми підсумовуємо: MRKTNG марафон 2026 продемонстрував остаточну зрілість української креативної та бізнес-спільноти. У часи тотального інформаційного шуму та хронічного стресу (про який влучно нагадав Дмитро Судак із Тева в Україні), класичний маркетинг застарів. Виграють не ті компанії, які мають залізобетонні плани на п’ять років уперед, а ті, хто вміє моментально адаптуватися, діяти на базі даних (як у кейсах Admixer чи Flyer One Ventures) та проявляти щиру емпатію.
Благодійний збір на Starlink Mini безпосередньо під час форуму — це найкращий доказ того, що український маркетинг не відірваний від реальності. Він нативно зшитий із потребами Сил оборони. Перехід індустрії на людську мову комунікації, впровадження ШІ як другого мозку процесу та фокус на утриманні дефіцитної уваги клієнта визначатимуть обличчя українського бізнесу на найближчі роки.
