Dell відмовляється від своїх брендів ПК, щоб бути більш схожою на Apple

На виставці CES 2025 компанія Dell офіційно відмовляється від існуючих брендів ПК і переходить до термінів, які будуть зрозумілі звичайним людям: Dell, Dell Pro та Dell Pro Max. Здається, все зрозуміло, чи не так? Системи Dell – це суто споживчі продукти, тоді як лінійка Dell Pro орієнтована на бізнес-користувачів. Dell Pro Max, природно, є надпотужними робочими станціями, призначеними для найвимогливіших користувачів.

Ребрендинг має певний сенс. Навіщо споживачам дізнаватися про різницю між ноутбуками Latitude та Inspiron? Але це також невтішна новина для шанувальників лінійки XPS, оскільки вона офіційно померла. Використання термінів “Pro” та “Pro Max” також асоціюється з обладнанням Apple, а не з продукцією компанії Dell, тож це не зовсім сильна позиція.

На брифінгу, присвяченому ребрендингу в грудні, я поставив генеральному директору Майклу Деллу просте запитання: “Що виграє Dell, копіюючи Apple?” Зайве казати, що він не виглядав задоволеним. Він та інші керівники швидко вказали на те, що термін “Pro” використовується в індустрії вже багато років. Я вигукнув у відповідь: “У мене в кишені iPhone 15 Pro Max!” Кожна технологічна компанія певною мірою копіює, але у всіх нас є очі та вуха. Неважко зрозуміти, кого наслідує Dell у своєму ребрендингу.

Хоча простота, здається, була кінцевою метою, як і багато інших виробників ПК, Dell не могла не заплутатися. У кожній новій лінійці ПК є підрівні: Base, Plus і Premium. Лінійка XPS тепер житиме під назвою “Dell Premium”, тоді як іншим покупцям доведеться з’ясовувати різницю між системами “Dell Pro Plus” і “Dell Pro Premium”.

Ще більш заплутаною є ситуація з системами Dell Pro Max, де ви також можете вибирати між варіантами Plus і Premium. Хіба Pro Max вже не означає “найкращий”? Логіка іменування повністю руйнується для настільних комп’ютерів. Просто спробуйте прочитати назви Dell Pro Max Micro та Dell Pro Max Mini без того, щоб ваш мозок не самознищився.

Дивно, але Dell не випустила жодного по-справжньому революційного нового обладнання, щоб відсвяткувати свою нову схему іменування. Ноутбуки Dell Pro Premium 13 і 14 виглядають досить витончено для бізнес-машин, але вони все ще нагадують мені більше обладнання Apple, ніж щось виразно Dell.

При вазі 2,36 фунта Dell Pro Premium 13, безумовно, є однією з найлегших комерційних систем, які я коли-небудь бачив, так що це невелика перемога. Компанія стверджує, що він працює від батареї 21,2 години і пропонує на 82% швидший рендеринг графіки, ніж остання система преміум-класу Dell, орієнтована на підприємства. Більший Pro Premium 14 також стане першим комерційним ноутбуком з тандемним OLED-екраном, який є більш енергоефективним і яскравішим, ніж звичайний OLED.

З точки зору споживача, Dell 14 і 16 Plus (а також їхні версії 2-в-1) виглядають як типові звичайні ноутбуки Dell. Системи Dell Premium, колишні XPS, виглядають абсолютно незмінно порівняно з минулим роком.

Dell не має такої лояльності до бренду, як Apple, тому я сумніваюся, що багато постійних споживачів будуть сумувати за старими брендами ПК компанії. Але це, безумовно, сумний день для шанувальників XPS, бренду, який починався з преміальних настільних комп’ютерів Dell у 90-х роках.

Dell Pro 13 і 14 Premium будуть доступні вже сьогодні (на жаль, ми все ще не знаємо подробиць про ціни), а Dell 14 і 16 Plus з’являться у продажу 18 лютого за ціною від $999. Dell Pro Max 14 і 16 надійдуть у продаж у березні, і ми все ще чекаємо на інформацію про ціни.