"Мы ожидаем в Украине роста. С точки зрения бизнеса сейчас самое правильное время начинать работу в Украине, чтобы за реальные деньги быть стабильным игроком", – говорит директор латвийской AS Delfi Юрис Мендзиньш. Неделю назад его компания, контролирующая половину общего балтийского рынка интернет-рекламы, пришла в Украину. В семью ее порталов влился и delfi.ua, который поможет латышам получить доступ к рекламным бюджетам украинских компаний. Об этом пишет обозреватель газеты "24" Виталий Жданов.
Украинский Интернет сейчас переживает всплеск интереса к нему со стороны иностранцев. Самой крупной сделкой стала мартовская покупка российскими компаниями "Русские фонды" и Digital Sky Technologies (DST) 51% акций украинской компании "Мета". Харьковскую компанию, владеющую одноименным порталом, – одну из крупнейших поисковых систем в украинском Интернете – эксперты оценили в $5–7 млн. По оценке инвесторов, доля компании на украинском рынке онлайн-рекламы составляет 17% (вообще-то никто из экспертов не оценивал доли украинских игроков на рынке рекламы, просто в самой компании "Мета" посчитали, что на их долю приходится около 1/6 всего рынка интернет-рекламы Украины – прим. HITech.Expert).
Однако на этом российские компании не остановились, в мае они приобрели контрольный пакет компании "Инфинсервис", владеющей финансовым порталом Finance.ua. Свои капиталовложения в Уанет инвесторы объясняют его большей привлекательностью по сравнению с российским Интернетом. Ранее "Русские фонды" владели долей "Рамблера", а DST – контрольным пакетом mail.ru.
Дешево и перспективно
Покупатели объясняют приобретение украинских интернет-проектов их относительно невысокой стоимостью в сравнении с проектами в российском Интернете. Уанет пока еще недооценен – в него не пришли большие деньги, поэтому он выгоден для инвестирования. Поэтому украинским Интернетом интересуются также инвесторы из Польши, США, Израиля, Тайваня. "Аудитория украинского Интернета и объем онлайн-рекламы в Украине сейчас стремительно растут. Поэтому здесь – наиболее динамичный рынок", – говорит Юрис Мендзиньш из AS Delfi.
По данным Всеукраинской рекламной коалиции, доля украинского рынка интернет-рекламы составляет сегодня всего около 0,5% от всего рекламного рынка страны. В 2006 г. она был оценена в $7 млн., хотя три года назад эта цифра равнялась $1,5 млн. Рынок с каждым годом удваивается, и, по прогнозам генерального директора компании "Мета" Юрия Назарова, в 2007 году его объем составит $14 млн.
Увеличение спроса на рекламные площадки в Сети у рекламодателей обусловлено в первую очередь ростом самой интернет-аудитории. По словам Назарова, она увеличивается на 50% в год. "Украинцы стали больше времени проводить в Инете. Растет его доступность – провайдеры добираются до всех отдаленных уголков, и тарифы становятся более гуманными", – говорит исполнительный директор исследовательской компании Gemius Ukraine Дмитрий Лысюк. Поэтому рынок интернет-рекламы в Украине растет в полтора раза быстрее, чем в России, считают специалисты.
Украинский Интернет отличается еще и слабой конкуренцией. Как утверждает директор по маркетингу компании МЕТА Алексей Чуксин, число пользователей украинского Интернета и рекламодателей, общий объем рынка увеличиваются гораздо быстрее, чем число игроков на нем. "Ситуация может серьезно измениться только после насыщения рынка, через несколько лет", – говорит он.
Вложения в неизвестность
Инвестиции в Уанет были бы еще большими, если бы существовали единые отраслевые стандарты рекламы. "В интернет-рекламе в Украине пока еще не выработались четкие правила игры на рынке, и нет прозрачности ее стоимости", – говорит председатель правления Интернет Ассоциации Украины Татьяна Попова.
Их отсутствие мешает оценить как аудиторию, так и эффективность рекламных кампаний. "Есть рекламодатели, которые спокойно могут потратить на Интернет миллион в год и больше. Но их руководители говорят: "Мы не может тратить деньги на непрозрачное медиа", – объясняет Чуксин.
Компании не могут договориться и о проведении независимой оценки аудитории Уанета. Госдепартамент по связи и информатизации считает, что сегодня в Украине около 9 млн. пользователей Интернета. Другой государственный орган – Госкомстат утверждает, что их количество в прошлом году составило 956 тыс. В тоже время, по данным компании Bigmir, сейчас в Украине около 4,9 млн. пользователей Интернета, а Gemius Ukraine сообщает цифру 4,5 млн. Специалисты объясняют эти расхождения использованием различных методик.
Впрочем, такие проблемы не отпугивают инвесторов. "С точки зрения перераспределения доходов на рекламу мы отстаем от Америки и Европы на 5 лет. Кто сегодня сделал правильный интернет-проект, тот чуть позже с этого рекламного рынка возьмет гораздо больше денег", – утверждает Попова.
Комментарий HITech.Expert: Различные оценки пользователей Интернет-аудитории в украинском сегменте сети основываются на различных методологиях подсчета. Первая цифра, которую любят приводить Минтранссвязи Украины, чиновники правительства и прочие "урядовци" опирается на оценки социологов, которые проводят опросы панельные или случайные относительно отношения респондентов к Интернету. Данная цифра свидетельствует о том, сколько людей знает и хотя бы однажды им воспользовались или видели как им пользуются другие. Цифра, которую приводит Госкомстат Украины – это пользователи, которые платят за Интернет и логично что эта цифра меньше чем количество юзеров (это может быть например семья: муж с женой, которые поочередно пользуются Интернетом, а может быть пивзавод "Оболонь", где 50 или 150 человек одновременно пользуется Интернетом). Цифры рейтинга Bigmir тоже не должны вводить в заблуждение, поскольку показывают сколько пользователей обратилось к украинским сайтам, на которых установлены счетчики компании Bigmir. При этом следует помнить о том, что пользователи которые просматривают украинские сайты могут жить в абсолютно разных странах, хотя конечно же подавляющее большинство (порядка 60-65% от приведенной цифры – прим. HITech.Expert) являются украинцами. По оценкам ведущих участников украинского Интернет-рынка объем "реальной" аудитории, которая в принципе интересна рекламодателям в украинском сегменте Интернета на сегодняшний день составляет не более 1 млн. человек. В нескольких чертах портрет этой аудитории характеризуется следующими чертами: постоянное, а не эпизодическое использование Интернета для коммуникаций (минимум 1 раз в неделю), оплата за услугу Интернет-доступа (Интернет-провайдеру, оператору мобильной связи, компьютерному клубу, кабельному оператору и т.д.), устоявшаяся традиция "потреблять" информацию в электронном виде.
Читайте также: Почтовый сервис mail.ua будет создан за $1,5 млн.
Интернет-рекламисты Украины обещают 100% рост в 2007 году
Объем рынка контекстной Интернет-рекламы в Украине в 2007 году вырастет в 3 раза
На сетевую рекламу операторы мобильной связи Украины в 2006 году потратили несколько миллионов гривен.
