Четвертый год подряд компания Xerox названа лучшим производителем офисной бумаги в Европе по итогам исследования Opticom. Ее предпочитают 11% покупателей. На втором месте – Impega (8%), на 3-4 – Clairefontaine и Viking с показателем 7%.
Исследование проводится уже седьмой год и является отраслевым показателем узнаваемости продуктов на рынке офисной бумаги и материалов для печати. В нем приняли участие покупатели в семи странах: Германии, Великобритании, Франции, Нидерландах, Италии, Испании, Бельгии.
Итоговый рейтинг составлялся на основе разработанного компанией Opticom Индекса значимости торговых марок (Brand Equity Index, BEI). Индекс Opticom BEI определяет отличия продуктов на рынке, сопоставляет характеристики конкурирующих предложений и оценивает их успешность за определенный период по четырем ключевым факторам: осведомленность потребителя, позиция торговой марки, выбор марки бумаги в зависимости от ее качества и лояльность потребителей. Таким образом, Opticom BEI отражает основные преимущества предложений на рынке и отношение к ним профессиональных потребителей.
| Самые покупаемые марки бумаги в Европе в 2004 – 2006 годах | |||||
| 2006 | Марка | 2005 | Марка | 2004 | Марка |
| 11% | Xerox | 10% | Xerox | 10% | Xerox |
| 8% | Impega | 8% | Impega | 6% | Viking |
| 7% | Clairefontaine | 6% | Clairefontaine | 6% | Impega |
| 7% | Viking | 5% | Viking | 5% | Clairefontaine |
| 4% | Fabriano Copy | 4% | Fabriano Copy | 4% | Fabriano Copy |
| 4% | Data Copy | 3% | Niceday | 3% | Data Copy |
| 4% | Navigator | 3% | Data Copy | 3% | Niceday |
| 4% | Niceday | 3% | Rey | 2% | Rey |
| 3% | HP | 3% | Antalis | 2% | Motif |
| 3% | Antalis | 3% | Navigator | 2% | Navigator |
| 4% | Не знаю | 6% | Не знаю | 8% | Не знаю |
