Netflix планує оновлення свого мобільного додатку

Оскільки YouTube, TikTok та Instagram продовжують домінувати в мобільному перегляді, Netflix переосмислює свій додаток. Під час оголошення результатів за четвертий квартал у вівторок компанія оголосила про плани оновлення свого мобільного додатка та розширення функції коротких відео, що, як вона зазначає, може допомогти просувати нову серію оригінальних відеоподкастів, яку вона представила минулого тижня.

За словами співголови компанії Грега Петерса, оновлений мобільний додаток Netflix, запуск якого заплановано на кінець 2026 року, має на меті «краще служити розширенню нашого бізнесу протягом наступного десятиліття». Оновлення стане основою для постійних експериментів, що дозволить компанії «повторювати, тестувати, розвивати та вдосконалювати» свою пропозицію з часом.

В основі переробки лежить глибша інтеграція вертикальних відеострічок, з якими гігант стрімінгу експериментує з травня. Стрічка відображає короткі кліпи з шоу та фільмів Netflix у форматі, звичному для користувачів TikTok та Instagram Reels.

«Ви можете уявити, що ми будемо додавати більше кліпів на основі нових типів контенту, таких як відеоподкасти», зазначив Пітерс під час телеконференції про фінансові результати, ще раз наголосивши, що Netflix розглядає короткі кліпи, які можна перегортати, як потужний інструмент для привернення уваги та збільшення часу, проведеного в додатку.

Netflix також робить значний крок у напрямку відеоподкастів — сектору, в якому YouTube вже давно є лідером. Цього тижня Netflix дебютував зі своїми першими оригінальними відеоподкастами, серед яких шоу, ведучими яких є такі відомі особистості, як Піт Девідсон і Майкл Ірвін. Компанія також уклала партнерські угоди з основними гравцями ринку подкастів, щоб перенести на платформу відомі бібліотеки відеоподкастів, зокрема уклала угоди з Spotify та iHeartMedia.

Обидва ці кроки свідчать про більш широкі зусилля, спрямовані на те, щоб пошук контенту та щоденна взаємодія на Netflix більше нагадували досвід використання соціальної платформи. Водночас Netflix обережно позиціонує свою стратегію як експеримент, а не як імітацію. Виступаючи на конференції TechCrunch Disrupt 2025, технічний директор Елізабет Стоун підкреслила, що компанія не намагається стати TikTok, а скоріше прагне посилити свої можливості з пошуку розваг за допомогою функцій, орієнтованих на мобільні пристрої.

Під час телеконференції з оголошенням фінансових результатів співголова правління Тед Сарандос розмірковував про більш широкі зміни в індустрії стрімінгу: сервіси більше не конкурують лише між собою, а з усією індустрією розваг.

«Ніколи раніше не було такої конкуренції за творців, увагу споживачів, рекламні та абонентські гроші, а межі конкуренції в сфері телевізійного споживання вже стираються», — сказав Сарандос. «Телебачення — це не те, на чому ми виросли. Телебачення — це тепер майже все. Оскар і НФЛ транслюються на YouTube… Apple конкурує за Еммі та Оскар, а Instagram буде наступним».

Сарандос також прокоментував еволюцію стратегії Netflix у сфері кіно, згадавши про нещодавню зміну стратегії компанії щодо кінопрокату в зв’язку з підготовкою до придбання Warner Bros. Це свідчить про відкритість до гібридних моделей дистрибуції, оскільки межа між кіно, стрімінгом і соціальним контентом продовжує стиратися.

У 2025 році Netflix отримав 45,2 млрд доларів доходу, а дохід від реклами зріс до понад 1,5 млрд доларів. Крім того, у четвертому кварталі Netflix перетнув рубіж у 325 мільйонів платних підписок.