Проект Privacy Sandbox від Google офіційно закритий. У оновленні на веб-сайті проекту віце-президент Google Ентоні Чавес оголосив, що компанія припиняє роботу над рештою технологій, розроблених для Sandbox, через їх «низький рівень впровадження». Представник компанії підтвердив AdWeek, що Google не просто припиняє роботу над цими технологіями, а повністю закриває весь проект. «Ми продовжимо роботу над поліпшенням конфіденційності в Chrome, Android і веб-мережі, але відмовимося від бренду Privacy Sandbox», — сказав представник компанії. «Ми вдячні всім, хто долучився до цієї ініціативи, і продовжимо співпрацювати з галуззю для розробки та вдосконалення платформних технологій, які сприяють підтримці здорової та процвітаючої веб-мережі».
Компанія запустила Privacy Sandbox у 2019 році як майбутню заміну сторонніх файлів cookie. Це набір відкритих стандартів, які повинні забезпечувати персоналізовану рекламу без розголошення ідентифікаційних даних. Протягом багатьох років плани Google щодо відмови від сторонніх файлів cookie неодноразово відкладалися через низку затримок і регуляторних перешкод. Зокрема, як Британське управління з питань конкуренції та ринків (CMA), так і Міністерство юстиції США розглядали Privacy Sandbox через побоювання, що це може зашкодити дрібним рекламодавцям.
У 2024 році Google остаточно вирішила не відмовлятися від сторонніх файлів cookie в Chrome, а замість цього вирішила впровадити «новий досвід у Chrome, який дозволяє людям робити обґрунтований вибір, що застосовується до всього їхнього веб-серфінгу». Тільки в квітні цього року Google оголосив, що не збирається вносити жодних змін у роботу сторонніх файлів cookie в браузері Chrome і що збирається «зберегти [свій] поточний підхід до надання користувачам вибору сторонніх файлів cookie в Chrome». На той час компанія заявила, що збереже ініціативу Privacy Sandbox, але з того часу ситуація явно змінилася. У своєму останньому оновленні Чавес написав, що Google «продовжуватиме використовувати знання, отримані від виведених з експлуатації технологій Privacy Sandbox».
