Тотальний PR марафон 2026: як будувати репутацію, працювати з кризами та утримувати увагу аудиторії

Герман Богапов
-
Тотальний PR марафон 2026: як будувати репутацію, працювати з кризами та утримувати увагу аудиторії

25 вересня у Києві відбувся Тотальний PR марафон 2026, організований виданням про маркетинг і комунікації MMR та бізнес/медіа бюро Ekonomika+. Подія об’єднала понад 600 профільних фахівців з PR, бренд-лідерів, креативників та топменеджерів для обговорення нової парадигми комунікацій.

Головна тема марафону — «тотальність» PR: сьогодні піар пронизує всі ланки бізнесу — від CEO та продукту до HR, антикризових дій, взаємодії з медіа, ШІ та Defense Tech. Модераторкою та ведучою насиченої програми виступила Каріна Шевченко, телеведуча каналу «Ми-Україна+».

Каріна Шевченко, телеведуча каналу «Ми-Україна+»

Ключові виступи та практичні кейси

Марафон охопив широкий спектр тем — від аналізу медіаспоживання до комунікацій військових підрозділів та специфіки українського Defense Tech.

1. Медіаспоживання, OOH та культура

  • Євгенія Близнюк (Gradus): презентувала актуальне дослідження змін у медіаспоживанні українців у 2026 році та перетікання аудиторії між різними медіаканалами.
  • Віктор Іванченко (Megapolis+): розкрив роль контексту та креативу в зовнішній рекламі (OOH), показавши, як кілька секунд контакту перетворюються на реальну увагу до бренду.
  • Ксенія Сікорська (ПУМБ): на прикладі проєкту «Покоління 91» продемонструвала, як через колаборації, роботу з амбасадорами та культурні сенси перетворити тему Незалежності на залучення аудиторії.
  • Сергій Костя (Bolt): поділився досвідом співпраці з креаторами та фейками, показавши, як бренд може жити у контенті, створеному самою аудиторією (UGC).

Ксенія Сікорська (ПУМБ)

2. Технологічний PR, Defense Tech та комунікація CEO

  • Катерина Співакова (L’Oréal Україна): розповіла про позиціонування L’Oréal як технологічного інноватора через ШІ-рішення, роботу зі стартапами та підтримку жінок у науці.
  • Юлія Петрик (Calibrated): підкреслила, що для українського Defense Tech міжнародна репутація вимагає контрольованої публічності та чітких сигналів для стейкхолдерів.
  • Володимир Гайдаш («АрселорМіттал Кривий Ріг»): запропонував нове правило для антикризових комунікацій — «говорити менше та вчасно відмовлятися від красивого інфоприводу».
  • Панель «Комунікації CEO»: Оксана Стехіна (dentsu Ukraine), Олена Зубарева (TERWIN), Анна Давиденко («Не під запис»), Оксана Бєляєва (OMD Optimum Media Ukraine) та Борис Цомая (РІЕЛ) обговорили межу між особистим і професійним. Учасники вивели формулу: «Заберіть у бізнесменів паролі від Threads!».

дискусія №1 «Репутаційний імунітет як будувати та зберегти те, що важко відновити»

Чутливі теми, військовий PR та благодійність

Окремим блоком марафону стали виступи про військові комунікації та етику під час війни.
  • Олександр Клевецький (12-та бригада спецпризначення «Азов» НГУ): розповів про особливості комунікацій військового підрозділу та чому класичні маркетингові моделі не працюють у військовому середовищі.
  • Олександр Педан: поділився досвідом, як документальна історія про ветеранів переросла в соціальну спільноту «Друге дихання».
  • Діана Кудашева (Taktika): підкреслила, що «PR без бренд-стратегії — це гасіння пожеж», адже саме стратегія визначає місце бренду у свідомості споживача.
  • Олег Свищ (idealers, Badstreetboys): довів, що гумор та іронія під час війни є потужними інструментами для зборів та залучення уваги до складних тем.

благодійний збір на підтримку Батальйону безпілотних систем «Спалах» 28-ї ОМБр

Під час заходу було проведено благодійний збір на підтримку Батальйону безпілотних систем «Спалах» 28-ї ОМБр — зібрано 32 000 грн на закупівлю терміналів Starlink Mini. Захід завершився урочистою церемонією нагородження переможців щорічного Конкурсу PR-кейсів.
Захід завершився урочистою церемонією нагородження переможців щорічного Конкурсу PR-кейсів

Експертні панелі Тотального PR марафону 2026

Назва панеліСпікери та МодераторКлючові смисли
Репутаційний імунітетІлона Станкевич, Оксана Мороз, Уляна Колодій, Вікторія Ілінська, Юла, Ярина Скороход. Мод.: Олена ЦинтилаРепутація формується діями, а не лише комунікаціями; збереження довіри під час кризи.
Етика, кризи і сенситивністьОлена Осипчук, Тетяна Кухоцька, Олена Левандовська, Яна Ляхович, Юлія Соцька, Іван Пальчевський. Мод.: Ірина МетньоваМежі комунікації чутливих тем, емпатія, відповідальність за повідомлення під час війни.
Ера залежності від медіаОльга Дівущак, Микола Зирянов, Катерина Машевська, Владислав Ковтун. Мод.: Тетяна ШерманРозвиток власних каналів, подкасти, спільноти та прямий контакт із аудиторією.

Експертні панелі Тотального PR марафону 2026

HiTech Expert Take

Тотальний PR марафон 2026 показав, що сучасний PR упевнено трансформувався із класичного пресаташе у стратегічну функцію управління бізнесом. Акцент на етичності, чутливості до контексту війни, використанні ШІ-інструментів та побудові власних медіаканалів є головними трендами комунікаційного ринку на найближчі роки. Для українського бізнесу та державних інституцій репутація стала фундаментальним елементом стійкості.

Стежте за найсвіжішими новинами, оглядами маркетинг-технологій, ШІ та PR у профільному розділі IT на HiTech Expert:

ПОВ'ЯЗАНІ СТАТТІЩЕ ВІД АВТОРА