Ринок дисплеїв: спад у споживачів, ріст у бізнесі

Згідно з останнім звітом міжнародної аналітичної компанії IDC, у першій половині 2026 року ринок ПК-моніторів продемонстрував незначне зниження обсягів поставок на 2,2% порівняно з попереднім роком. Загалом було відвантажено 14,3 мільйона одиниць. Однак, цей загальний спад приховує значну структурну диференціацію ринку, де комерційний сегмент показує зростання, тоді як споживчий – стрімке падіння.

Структурна диференціація: бізнес зростає, споживачі скорочують витрати

Аналітики IDC відзначають, що зростання комерційного сегменту становило 5,7% (7,7 мільйона одиниць), тоді як споживчий сегмент скоротився на 10,1% (6,6 мільйона одиниць). Різниця у темпах зростання перевищує 15 процентних пунктів, що свідчить про перехід ринку від загального зростання чи спаду до фази «структурної диференціації».

Зростання комерційного сегменту значною мірою зумовлене масштабними закупівлями персональних комп’ютерів державними установами та великими корпораціями. Натомість, малий та середній бізнес демонструє зниження купівельної активності, що призвело до спаду поставок моніторів для цього сегменту на 5,4%. Потенційне випередження попиту через заплановані закупівлі ПК може поступово скорочувати стимулюючий ефект для ринку моніторів.

Проблеми зі зростанням цін на комплектуючі, такі як відеокарти, пам’ять та чіпи керування дисплеями, продовжують тиснути на собівартість всієї системи. Однак, через жорстку конкуренцію на кінцевому ринку, виробникам важко передати ці зростання цін споживачам, що створює значний тиск на прибутковість.

Споживчий ринок: виклики та перспективи

Зниження попиту на споживчому ринку пояснюється кількома факторами. По-перше, державні програми стимулювання минулого року завчасно задовольнили частину ринкового попиту. По-друге, зростання цін на відеокарти та пам’ять, а також обмеження їх пропозиції, стримують бажання споживачів оновлювати свої комп’ютерні системи та купувати нові монітори. Навіть під час великих розпродажів, виробники, що вдаються до оновлення продукції та зниження цін, не змогли зупинити тенденцію скорочення попиту.

Ігрові монітори: лідери зростання в умовах спаду

Екранні монітори для геймерів, що є ключовою точкою конкуренції в галузі, також зазнають тиску в умовах загального спаду ринку. Зростання вартості чіпів керування дисплеями змушує виробників оптимізувати пропозицію, віддаючи перевагу середньо- та висококласним продуктам для збереження прибутковості, одночасно скорочуючи виробництво бюджетних моделей. Активний випуск нових моделей OLED, Mini LED та двомодальних моніторів стимулював зростання поставок ігрових моніторів на 1,0% у першій половині 2026 року, досягнувши частки ринку 38,6%.

Незважаючи на тиск на вартість, ринок висококласних дисплеїв отримує нові можливості завдяки постійному збільшенню потужностей виробництва високоякісних панелей. Технології OLED, Mini LED та багатомодальні дисплеї стають ключовими напрямками для брендів, що прагнуть захопити частку преміального ринку. За даними IDC, в ціновому сегменті понад 2000 юанів, OLED-продукція вже займає понад 50% ринку. Компанія прогнозує, що в 2026 році поставки OLED-моніторів в Китаї подвояться.

Лідерство та позиції гравців ринку

У першій половині 2026 року п’ятірка провідних виробників ПК-моніторів в Китаї виглядала наступним чином: AOC, Lenovo, HKC, Huawei та Philips.

• AOC зайняла перше місце, демонструючи стабільну роботу. Компанія має повний асортимент продукції в усіх цінових сегментах. В умовах ринкового спаду, AOC активно оптимізує свою продуктову структуру, досягнувши значного зростання поставок у сегменті від 1500 юанів і вище, сприяючи проникненню у середньо- та висококласні сегменти. Бренд також активно розвиває маркетингові кампанії, пов’язані з кіберспортивними подіями, що сприяє високій впізнаваності серед геймерської аудиторії.
• Lenovo посіла друге місце. Завдяки синергії каналів збуту, пов’язаної з продажем готових ПК, компанія досягла значного зростання у сегменті комерційних моніторів. Однак, споживчий сегмент зазнав тиску, а другий квартал був зосереджений на розпродажі запасів, що створило виклики для поставок. Серії Rescuer та Lekou Dou Zhan Zhe продовжують розвиватися у сегменті кіберспорту.
• HKC зайняла третє місце, маючи видатні переваги у вартості. Компанія продемонструвала хороші показники продажів в сегменті високопродуктивних ігрових моніторів та пристроїв з високою частотою оновлення. Однак, висока чутливість ціни цільової аудиторії може стати викликом для подальших поставок через зростання витрат.
• Huawei піднялася на четверте місце, збільшивши свою частку на 3,2%. Компанія отримала значний стимул від поставок моніторів, пов’язаних із закупівлями ПК для уряду та великих підприємств. Випуск нових споживчих продуктів також сприяв загальному зростанню поставок.
• Philips посіла п’яте місце. Бренд зосереджений на середньо- та висококласному офісному сегменті, пропонуючи продукти з акцентом на захист очей та точність кольору. Їхній суббренд ігрових моніторів EVNIA також зосереджений на середньо- та висококласному сегменті. Однак, висока конкуренція на ринку ще не призвела до значного зростання загальних поставок ігрових моніторів компанії.

Загалом, ринок ПК-моніторів демонструє складну картину, де зростання в одному сегменті компенсується спадом в іншому, а виробники стикаються з викликами підвищення вартості комплектуючих на тлі жорсткої конкуренції.

Джерело: https://www.ithome.com/1/004/703.htm