Ринок смарт-годинників: глобальне падіння, лідери та прогнози

Згідно з останнім звітом компанії IDC, глобальний ринок наручних пристроїв у другому кварталі 2026 року продемонстрував зниження обсягів продажів на 4,3% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Загалом було відвантажено 48,01 мільйона одиниць, що свідчить про певні виклики для виробників.

Деталі звіту IDC

Звіт, опублікований сьогодні, охоплює як смарт-годинники, так і фітнес-браслети. Сегмент смарт-годинників зазнав спаду на 4,2%, досягнувши показника у 37,08 мільйона одиниць. Ринок фітнес-браслетів також скоротився на 4,7%, склавши 10,92 мільйона одиниць.

Лідери ринку у другому кварталі 2026 року

Незважаючи на загальне падіння, окремі виробники змогли зберегти або зміцнити свої позиції. П’ятерку лідерів на ринку наручних пристроїв склали:

1. Huawei: Компанія продовжує утримувати лідерство, спираючись на успіх серії Watch Fit, зокрема моделі Fit 5, яка орієнтована на легкий стиль та просунуте відстеження здоров’я. Випуск нових продуктів, таких як HUAWEI WATCH Ultimate Design та дитячих годинників X1/X1 Pro, дозволив розширити аудиторію та закріпити конкурентні позиції.
2. Xiaomi: Бренд зосередився на підвищенні якості своєї продукції. Xiaomi Band 10 Pro став важливим кроком у розвитку лінійки браслетів, тоді як серія Xiaomi Watch S5 та Xiaomi Watch S5 Plus зміцнили позиції на ринку смарт-годинників, включаючи преміум-сегмент. Компанія трансформує свою стратегію від масового покриття до покращення структури продуктів.
3. Apple: Apple Watch взяли участь у масштабних розпродажах, що допомогло підтримати продажі на зрілих ринках. Особливо вдалою була маркетингова кампанія під час китайського фестивалю 618. Продажі також зросли на ринках Японії та Латинської Америки завдяки промо-акціям у роздрібних мережах. Apple продовжує шукати нові шляхи для зростання, поєднуючи цінову політику з розширенням присутності в регіонах.
4. Garmin: Компанія зміцнила свої позиції у сегменті професійного спортивного обладнання, представивши нові серії Forerunner 70 та 170, орієнтовані на бігунів. Garmin також розширює свою пропозицію, охоплюючи сфери загального здоров’я, активного відпочинку та мультиспортивних сценаріїв, що дозволяє залучати нових користувачів.
5. BBK (步步高): Компанія, зосереджена на китайському ринку, зберігає лідерство у сегменті дитячих годинників. Випуск нових флагманських моделей Z12 та Z9A посилив позиції в середньому та високому цінових сегментах. Бренд imoo також активно розвивається на міжнародних ринках, зокрема у Південно-Східній Азії та Європі, поєднуючи внутрішній успіх з глобальною експансією.

Майбутнє ринку: AI та цінність для користувача

IDC вважає, що майбутнє зростання ринку наручних пристроїв буде визначатися не лише апаратними інноваціями, а й здатністю виробників перетворювати ці можливості на реальну цінність для користувачів. Хоча AI-чіпи можуть надати смарт-годинникам розширені можливості штучного інтелекту, саме високоцінні сценарії використання будуть стимулювати користувачів оновлювати свої пристрої.

Безекранні браслети, ймовірно, стануть доповненням до традиційних наручних пристроїв, задовольняючи потребу окремих користувачів у мінімалістичних, ненав’язливих гаджетах з тривалим часом роботи. Компанії не радять сліпо копіювати моделі AI-годинників, безекранних браслетів або передплатних сервісів. Натомість, IDC рекомендує виробникам обирати стратегічний напрямок розвитку, виходячи з власних сильних сторін:

• Виробникам з сильними апаратними можливостями та екосистемами слід зосередитися на потенціалі AI для стимулювання покупок нових пристроїв.
• Компаніям з накопиченими даними про здоров’я та алгоритмами варто розглянути розробку безекранних пристроїв та послуг з постійною підпискою.
• Виробники, що спеціалізуються на великих обсягах виробництва, повинні обережно підходити до впровадження передплатних моделей, які вимагають тривалої операційної підтримки.

Загалом, ринок наручних пристроїв переживає фазу адаптації, де успіх залежатиме від глибокого розуміння потреб користувачів та здатності пропонувати рішення, що виходять за рамки суто технічних характеристик.

Джерело: https://www.ithome.com/1/000/153.htm