ЄС оштрафував Google на €890 млн за порушення DMA

У четвер 23 липня 2026 року Європейська Комісія ухвалила два жорстких рішення щодо притягнення Alphabet/Google до відповідальності за невиконання вимог Закону про цифрові ринки (Digital Markets Act). Сукупна сума фінансових санкцій склала 890 мільйонів євро. Брюссель висунув вимогу подати коригувальний план дій протягом 60 днів під загрозою накладення щоденних штрафів у розмірі до 5% від середньодобового світового доходу Alphabet ($402,8 млрд за останній рік).

Це перший випадок застосування прямих штрафних санкцій у рамках DMA, який закріплює статус Євросоюзу як головного світового регулятора діяльності Tech-гігантів.

Структура порушень та реакції сторін

Єврокомісія розділила суму санкцій на два ключові епізоди:

• 🔍 Самопреференції у пошуку (€460 млн): Google звинувачено у наданні системної переваги власним сервісам (Google Shopping, готелі, транспорт, спорт) у пошуковій видачі, витісняючи сторонні альтернативні сервіси на нижчі позиції та позбавляючи їх рівного візуального оформлення.

• 📱 Обмеження розробників у Google Play (€430 млн): Система заблокувала можливість розробникам застосунків вільно (без додаткових зборів) інформувати користувачів про альтернативні, дешевші способи підписки поза магазином Google Play (Anti-Steering restrictions).

• 🏛️ Позиція Єврокомісії: Виконавча віцепрезидентка з питань конкуренції Тереза Рібера зазначила: «Найкращі продукти мають перемагати завдяки своїй якості, а не тому, що вони належать власнику пошуковика. Це обіцянка DMA щодо захисту справедливості й вибору». Відповідаючи на закиди щодо можливої реакції США, Рібера підкреслила, що ЄС діє виключно у межах власного законодавства.

• 💬 Відповідь Google: Головний юрисконсульт Google Кент Вокер заявив, що впровадження вимог DMA погіршує досвід користувачів: «Це не чесна конкуренція, а процес, керований групою лобістів, який позбавляє європейців зручних функції інтегрованого пошуку і шкодить бізнесу».

                    ┌──────────────────────────────────────────┐
                    │    ШТРАФ ЄВРОКОМІСІЇ ДЛЯ GOOGLE (€890M) │
                    └────────────────────┬─────────────────────┘
                                         │
         ┌───────────────────────────────┴───────────────────────────────┐
         ▼                                                               ▼
┌──────────────────────────────────────────┐   ┌──────────────────────────────────────────┐
│  Самопреференції в пошуку (€460 млн)     │   │   Обмеження у Google Play (€430 млн)     │
├──────────────────────────────────────────┤   ├──────────────────────────────────────────┤
│Пріоритет власних сервісів (Shopping,     │   │Заборона перенаправлення на альтернативні │
│Hotels, Flights) над сторонніми сайтами   │   │дешевші канали оплати (Anti-Steering)     │
└──────────────────────────────────────────┘   └──────────────────────────────────────────┘

HiTech Expert Take

Рішення Єврокомісії оштрафувати Google на 890 млн євро за Законом про цифрові ринки маркує нову еру у відносинах між гіперскейлерами та регуляторами. Брюссель продемонстрував, що DMA є не просто теоретичним регламентом, а дієвим інструментом примусового демонтажу монопольних екосистем. Для Google це означає необхідність радикальної перебудови видачі пошуковика та правил Google Play у Європі, що створює вікно можливостей для незалежних маркетплейсів, агрегаторів та розробників софту.