Відбулося урочисте нагородження переможців авторитетного конкурсу Effie Awards Ukraine 2011. Маркетингові комунікації «Київстар» завоювали одразу дві нагороди в номінації «Засоби та послуги зв’язку» — «золото» та «бронзу». Таким чином «Київстар» став переможцем у своїй категорії.
Перше «золоте» місце в категорії «Засоби та послуги зв’язку» отримала оновлена комунікаційна платформа бренда «Київстар». Комунікація, побудована на рекламних короткометражних фільмах за участю відомих кіноакторів, не просто проінформувала про нові тарифні пропозиції та цінові знижки — завдяки доданої емоційної складової вона допомогла відстроїти бренд «Київстар» від інших брендів на телеком-ринку. Ставка на «діалог із серцем глядача, а не гаманцем», була на 100% вірною. Рішення дозволило «Київстар» не тільки стати лідером на ринку маркетингових комунікацій, перевищивши всі середні ринкові показники по ТБ-роликам і залишивши позаду кампанії конкурентів – воно подарувало глядачам радісні моменти від перегляду захоплюючих історій з улюбленими акторами кіно.
Також була відзначена «бронзою» комунікація об’єднання «Київстар» та «Beeline Україна», що доступно та ефективно пояснювала абонентам про переваги від союзу операторів. Кампанія була спрямована на вирішення двох завдань: сформувати позитивне ставлення до об’єднання та привернути увагу абонентів до нового тарифу на вигідне спілкування всередині мережі «25 мільйонів». Кампанія продемонструвала блискучі результати, які перевершили всі очікування: підключення тарифу в два рази перевищила очікувану кількість, а повідомлення про об’єднання було позитивно сприйнято абонентами обох операторів.
Обидві кампанії були реалізовані командою «Київстар» за участю начальника департаменту маркетингу «Київстар» Нелі Ус та менеджера з управління торгівельною маркою «Київстар» Тетяни Свєтлової, агентства інтегрованих маркетингових комунікацій Adventa LOWE та медіа-агентства МЕК.
Начальник департаменту маркетингу «Київстар» Неля Ус:
«Київстар», як лідер телеком-ринку, прагне не просто надавати якісні послуги своїм клієнтам, а й при цьому поліпшувати життя людей та дарувати їм позитивні емоції — зокрема й від переглянутих рекламних роликів. Отримання одразу двох винагород за обидва проекти, що були подані на такий престижний та авторитетний конкурс, — це приємне для нас визнання колег, а також підтвердження схвальних відгуків наших клієнтів».
Директор комунікаційного агентства Adventa LOWE Світлана Шинкаренко:
«Створювати цікаві та якісні креативні комунікації — наша мета, Adventa LOWE працює задля успішності клієнтів. А отримувати заслужені винагороди за ефективні кампанії — справедливий результат та підтвердження нашого професіоналізму».
Effie Awards — це найбільша міжнародна нагорода в галузі маркетингових комунікацій, нагороджуються ефективність в рекламних і маркетингових комунікаціях в більш ніж 40 країнах світу. У 2011 році конкурс Effie Awards Ukraine отримав рекордну кількість поданих робіт на участь: 132 рекламні кампанії у 18 категоріях претендували на звання найбільш ефективних кампанії 2011 року.
Дізнавайтеся новини першими на офіційній твіт-сторінці «Київстар»
Довідка про об’єднаний «Київстар», бізнес-одиницю «Україна» VimpelCom Ltd.
До складу бізнес-одиниці «Україна» VimpelCom Ltd. входять два українських телекомунікаційних оператора – ПрАТ «Київстар» і «Beeline-Україна» (ПрАТ «Українські радіосистеми» і ТОВ «Голден Телеком»).
«Київстар» – оператор №1 на ринку мобільного зв’язку і мобільного інтернету, найкращий бренд в Україні. За даними щорічного дослідження компанії Ericsson, мережа мобільного зв’язку ПрАТ «Київстар» є однією з найкращих у Європі і охоплює всі великі та малі міста України, а також понад 28 тис. сільських населених пунктів, усі основні національні й регіональні траси, більшість морських і річкових узбереж України. «Київстар» надає послуги EDGE/GPRS на всій території свого покриття, а також роумінгові послуги в 195 країнах на 5 континентах.
«Beeline-Україна» – досвідчений учасник ринку послуг фіксованого зв’язку для бізнесу та широкосмугового доступу на базі FTTB. Бізнес-одиниця «Україна» VimpelCom Ltd. надає телекомунікаційні послуги під брендами «Київстар», djuice та «Київстар Бізнес». Місія «Київстар» – поліпшувати життя завдяки телекомунікаційним послугам найвищої якості.
www.kyivstar.ua, www.djuice.ua, www.beeline.ua
