Рынок фото и видео в Украине: падение продаж

Для рынка фото и видео техники в Украине 2009 г. ознаменовался значительным падением продаж, особенно тяжелым год стал для сегмента «видео».

Объемы рынка

По данным Unitrade Group, В 2009 г. украинцы приобрели 640 тыс. цифровых фотоаппаратов, что на 34,4% меньше показателя продаж 2008 г. (976 тыс. устройств). Видеокамер в 2009 г. было приобретено около 81 тыс. устройств – на 64,8% меньше, чем в 2008 г. (230 тыс. устройств).

В денежном выражении падение рынка фотоаппаратов составило 46,6% — 106,9 млн. долл. США (2008 г. — 200,1 млн. долл. США). Видеокамер – на 73,3%, составив 28,8 млн. долл. США (в 2008 г. — 108 млн. долл. США).

Такой разрыв между количественным и денежным выражением рынка связан с уменьшением средней себестоимости устройств. Так, по итогам 2009 г. средняя себестоимость цифровых фотоаппаратов составила 167 долл. США, что на 17% ниже аналогичного показателя 2008 г. (205 долл. США). Еще более значительное снижение средней себестоимости замечено на рынке видеокамер – на 24,1% (356 долл. США). В 2008 г. средняя себестоимость видеокамер составляла 469 долл. США. Что является следствием переориентации спроса покупателей на бюджетный сегмент и увеличения доли в структуре продаж Flash видеокамер.

Производители

Серьезного перераспределения долей между производителями в 2009 г. не произошло. Смогли увеличить свое присутствие на рынке Canon и Samsung, их конкуренты Olympus и Sony свою долю уменьшили. В пятерку лидеров по продажам фотокамер в Украине по итогам 2008 г. вошли: Canon – 32% (2008 г. — 27%), Olympus – 19% (2008 г. — 22%), Sony – 14% (2008 г. — 19%), Samsung – 12% (2008 г. — 9%), Nikon – 6% (2008 г. — 5%).

Осталась неизменной пятерка лидеров и среди производителей видеокамер. При этом JVC, Canon и Samsung нарастили свою долю в 2009 г., Sony и Panasonic ослабили свое присутствие на рынке. Лидеры рынка видеокамер распределились следующим образом: Sony — 38% (2008 г. — 44%), Panasonic — 18% (2008 г. — 20%), JVC — 15% (2008 г. — 12%), Canon — 16% (2008 г. — 13%), Samsung — 13% (2008 г. — 11%).

photo-market-ukraine1

Ценовые сегменты

В 2009 г. наибольшее число продаж, как фото, так и видеокамер пришлось на бюджетный сегмент за счет сокращения продаж и в среднем, и в верхнем ценовом сегменте. При этом доля продаж в верхнем ценовом сегменте фотокамер снизилась с 5% в 2008 г. до 4% в 2009 г., видеокамер – с 23% до 11% соответственно. Продажи в нижнем ценовом сегменте фотокамер увеличились с 60% в 2008 г. до 72% в 2009 г., видеокамер – с 39% до 62% соответственно. Средний ценовой сегмент продемонстрировал сокращение до 24% (2008 г. – 35%) в продажах фотокамер, и до 27% (2008 г. – 38%) в продажах видеокамер.

photo-market-ukraine-2

Прогнозы

По предварительным оценкам, в 2010 г. украинцы приобретут около 760 тыс. фотоаппаратов, что в денежном выражении составит около 125 млн. долл. США. Низкое проникновение цифровой фототехники (порядка 7 фотоаппаратов на 100 человек) и определенная активизация рынка реплейсмента приведут к росту продаж в 2010 г. на 19% по отношению к 2009 г.

Меньший рост продаж ожидается на рынке видеокамер. По оценкам Unitrade Group, в 2010 г. на рынке Украины будет реализовано конечным потребителям около 115 тыс. цифровых видеокамер, что в денежном выражении составит около 40 млн. долл. США.

-->