Компания Eastman Kodak намерена существенно расширить ассортимент своих цифровых продуктов. Ветеран и один из лидеров рынка пленочной фотографии пытается пересмотреть стратегию своего бизнеса в пользу “цифры” – данный рынок становится приоритетным для многих производителей, и именно на нем отныне планирует сосредоточить свои усилия и Kodak.
Падение интереса к традиционной фотографии негативно отразилось на бизнесе Kodak. Долги компании к концу июля этого года достигли $3 млрд., а на этой неделе ее руководство объявило о снижении дивидендов по акциям более чем на 70% – с $1,8 до $0,5 на акцию. Разочарованные инвесторы принялись продавать акции, и в итоге котировки бумаг Kodak на Нью-йоркской фондовой бирже упали до самого низкого уровня за последние 20 лет.
Между тем, Kodak действительно нуждается в смене бизнес-стратегии. Сэкономленные на дивидендах деньги, а это $3 млрд., позволят компании в течение трех лет осуществлять инвестиции в быстрорастущий рынок цифровой фотографии. “Цифра” пока не приносит Kodak прибыли, однако компания считает, что в течение ближайших лет ситуация изменится. По расчетам Kodak, к 2006 году цифровые продукты должны будут приносить половину всей получаемой прибыли, а их доля в общем объеме продаж вырастет с нынешних 30% до 60%. Доходы от пленочной фотографии, которая на данный момент является ключевой в бизнесе компании, будут, напротив, падать и к 2006 году снизятся с 70% до 40%. Kodak намерен быстро расширить ассортимент цифровых продуктов и увеличить продажи с $12,8 млрд. в прошлом году до $16 млрд. в 2006-м и $20 млрд. в 2010-м году.
“Это переломный этап в ближайшей истории компании, возможно, это самый важный поворотный момент за всю нашу более чем 120-летнюю историю”, – заявил исполнительный директор Дан Карп (Dan Carp), выступая на конференции для инвесторов.
Смену стратегии Kodak специалисты считают вполне оправданной. Популярность цифровой фотографии растет во всем мире, в том числе и в России. По данным компании “АЛИОН”, российского дистрибьютора фототехники, в 2002 году у многих производителей объем продаж цифровых фотоаппаратов в денежном выражении превысил аналогичный показатель по пленочной фототехнике. По мнению руководителя направления цифрового фото Василия Черкасова, в нынешнем году у многих компаний количество проданных цифровых фотоаппаратов в штуках превысит количество пленочных фотоаппаратов. Специалисты “АЛИОН” считают, что объем российского рынка цифровых фотоаппаратов в 2003 году превысит 200 тыс. штук.
