Tesla зафіксувала найгірші поставки за останні два роки

Tesla зафіксувала 336 681 поставку автомобілів, що є найгіршим квартальним показником за останні два роки, оскільки бренд страждає від негативної реакції на політичні маневри генерального директора Ілона Маска.

Падіння продажів відбувається на тлі того, що Маск продовжує очолювати DOGE, “дорадчий орган”, який звільнив тисячі федеральних службовців і намагався ліквідувати цілі агенції та програми. Його участь в уряді виявилася не лише суперечливою, але й непопулярною, що змушує багатьох замислитися над тим, як це може вплинути на продажі Tesla.

Навіть один з найбільших прихильників Tesla на Уолл-стріт нещодавно благав Маска витрачати менше часу на політику і більше – на управління бізнесом.

Tesla також опублікувала виробничі показники в 362 615 автомобілів, що менше, ніж у попередні періоди, частково через те, що автовиробник переключив свої виробничі лінії на випуск нової моделі Y.

Аналітики в середньому очікували, що Tesla повідомить про поставки 408 000 електромобілів за період з січня по березень, згідно з FactSet. Хоча в останні тижні кілька аналітиків знизили свої очікування до рівня нижче 400 000, оскільки по всій країні спалахнули протести “Tesla Takedown”, а міжнародні продажі впали.

Tesla не розбиває свої поставки за регіонами, але продажі в Європі та Китаї впали в першому кварталі.

За перші два місяці року європейські продажі впали на 49% порівняно з аналогічним періодом минулого року, навіть незважаючи на загальне зростання продажів електромобілів, згідно з даними Європейської асоціації виробників автомобілів (European Automobile Manufacturer’s Association).

У Німеччині, де розташована одна з гігафабрик Tesla і, як правило, один з найбільших ринків збуту Tesla в ЄС, ці цифри ще більше знизилися. У лютому продажі Tesla в Німеччині впали на 76% до 1 429 одиниць порівняно з 6 038 у 2024 році. Падіння продажів відбулося після того, як Ілон Маск підтримав ультраправу німецьку партію AfD на національних виборах минулого місяця.

Згідно з попередніми даними, опублікованими деякими країнами, у березні ця тенденція спостерігалася по всій Європі. Наприклад, французька торгова асоціація PFA повідомила про 3 159 поставок Tesla минулого місяця, що на 37% менше, ніж у березні 2024 року, і на 41% менше за квартал. Схожа історія у Швеції, де продажі Tesla впали на 64% у березні.

Загалом у Європі продажі нових електромобілів зросли на 28,4%, захопивши 15,2% від загальної частки ринку ЄС, навіть незважаючи на те, що загальна кількість реєстрацій нових автомобілів скоротилася.

Тим часом у Китаї, ключовому ринку для Tesla, продажі автомобілів, вироблених у Шанхаї, впали в березні на тлі конкуренції з боку BYD, яка перевершить Tesla за доходами у 2024 році, та інших місцевих гравців, таких як Geely. Згідно з даними Китайської асоціації легкових автомобілів, у березні Tesla продала 78 828 електромобілів у Китаї, що на 11,5% менше, ніж у минулому році. Це більше, ніж 30 688 автомобілів, куплених у лютому.

У Tesla був важкий початок року. Її акції досягли найнижчого показника з 2022 року на тлі зростаючого тиску, посилення негативної реакції проти Маска та старіння модельного ряду. Незважаючи на популярність Cybertruck, він не збільшив продажі Tesla настільки, щоб змінити ситуацію.

Tesla, ймовірно, сподівається, що її оновлена Model Y та інші потенційні оновлення, які очікуються цього року, сприятимуть збільшенню обсягів продажів. Раніше цього тижня Tesla почала пропонувати 0% фінансування на оновлений модельний ряд Model Y в Китаї. Компанія також дражнила таємничими новими дешевшими моделями, які вона ще не розкрила.