Нещодавно користувачі соціальних мереж були здивовані, коли Instagram підтвердив, що тестує рекламу, яку не можна пропустити в додатку. Скріншоти, що демонструють цю нову функцію, яка отримала назву «переривання реклами», поширюються в Інтернеті. Ці рекламні перерви відображають таймер зворотного відліку, що фактично призупиняє можливість користувачів прокручувати свою стрічку, поки реклама не закінчиться.
Цей формат підвищить цінність для рекламодавців, заявив представник Meta
Цей крок Instagram віддзеркалює рекламну стратегію, що застосовується на безкоштовному рівні YouTube, яка змушує глядачів дивитися рекламу до, а іноді і під час відео. Цей крок має сенс для Instagram, враховуючи його власну еволюцію в платформу, яка значною мірою зосереджена на відеоконтенті завдяки таким функціям, як Stories і Reels, що виходить за рамки його початкового коріння як додатку для обміну фотографіями.
Хоча Instagram не розголошує подробиць, представник Meta підтвердив TechCrunch, що тести проводяться, заявивши, що компанія вивчає «формати, які можуть підвищити цінність для рекламодавців». Вони підкреслили, що це лише тести, і про будь-які потенційні зміни на основі їхніх результатів буде повідомлено додатково.
Новина з’явилася завдяки користувачеві Instagram Дену Леві, який поділився скріншотом тесту, в якому він зіткнувся з рекламою, яку не можна пропустити. Леві висловив своє несхвалення, назвавши це «божевільним кроком». Подальші подробиці з’явилися в дописі на Reddit, де пояснювалося, що при натисканні на інформаційну іконку рекламної паузи з’являється повідомлення, яке пояснює, що це «новий спосіб перегляду реклами в Instagram», і користувачам може знадобитися переглянути його, перш ніж продовжити перегляд.
Як і слід було очікувати, реакція була не надто позитивною. Пост Леві набув популярності, оскільки ним поділилися інші акаунти в соціальних мережах. Хоча Instagram не розкрив конкретні місця, де проходить тест, або його глобальне охоплення, скріншоти свідчать про те, що рекламні розриви з’являються у стрічці в додатку під час перегляду відеопостів. Крім того, незрозуміло, чи матимуть творці контенту якийсь вплив на розміщення цієї реклами. Потенційно компанія прагне збільшити дохід від реклами. Наразі це залишається тестом, але це розвиток, за яким варто стежити постійним користувачам Instagram.
