Apple тестує новий рекламний інструмент на основі AI

0
2 034 views
Apple тестує новий рекламний інструмент на основі AI

Згідно з повідомленням Business Insider, Apple тестує новий інструмент, який використовує штучний інтелект для оптимізації розміщення реклами в App Store, подібно до пропозицій від Google і Meta.

Ця нова система, яка наразі пілотується з обраною групою рекламодавців, має на меті впорядкувати рекламний процес. Рекламодавці просто надають Apple свій бюджет, інформацію про цільову аудиторію та бажані країни. Після цього штучний інтелект бере кермо влади в свої руки, автоматично визначаючи найефективніше розміщення їхньої реклами в існуючих рекламних слотах App Store. До них відносяться “Пошукові теги”, “Результати пошуку”, рекомендації “Вам також може сподобатися” та оголошення, що відображаються на першій сторінці App Store “Сьогодні”.

Цей зсув відображає бажання Apple вчитися у таких лідерів галузі, як Google і Meta, які вже створили успішні рекламні платформи зі штучним інтелектом (Performance Max і Advantage+ відповідно). Експерти вважають, що це лише перший крок, оскільки Apple може розширити свої рекламні зусилля на основі штучного інтелекту на інші сервіси, такі як Карти, Apple TV+, Книги і навіть нещодавно запущений спортивний додаток.

“Будь-який автоматизований інструмент, такий як PMax [Performance Max], потребуватиме різноманітного розміщення, щоб дійсно приносити користь”, – зазначив Ерік Зоферт, аналітик та інвестор, що спеціалізується на мобільних розробках. Це збігається з припущеннями Марка Гурмана з Bloomberg, який раніше припустив, що рекламні амбіції Apple виходять за межі App Store.

Ще одним підтвердженням цієї теорії є нещодавній найм Джозефа Кейді (Joseph Cady), ветеран рекламного бізнесу з великим досвідом роботи у сфері таргетованої реклами, що базується на аналітиці даних. Досвід Кеді у створенні партнерств з такими великими гравцями, як Amazon, Google і TikTok, дозволяє припустити, що Apple, можливо, готується до виходу на більш конкурентний рекламний ландшафт.

Хоча Apple ще не дала офіційних коментарів щодо інструменту розміщення реклами на основі штучного інтелекту, Business Insider очікує, що офіційний запуск відбудеться в найближчі місяці. Цей крок означає потенційний зсув у рекламній стратегії Apple, який може призвести до використання ШІ для персоналізації користувацького досвіду, одночасно генеруючи нові потоки доходів.