Мета з урахуванням безрекламних версій Instagram та Facebook в Європі

Meta, материнська компанія Instagram і Facebook, як повідомляється, розглядає можливість запропонувати безрекламні версії своїх соціальних медіа-платформ в Європі, згідно з повідомленням The Wall Street Journal. Цей крок є відповіддю на нові правила ЄС щодо конфіденційності, які вимагають від Meta отримувати згоду користувачів перед тим, як показувати їм таргетовану рекламу.

Прохання користувачів про згоду може зашкодити прибутку компанії, оскільки більшість користувачів навряд чи добровільно ділитимуться своїми даними. Це могло б зменшити рекламні доходи Meta, які є основним джерелом її прибутку.

Щоб вирішити цю проблему, Meta розглядає можливість стягувати з користувачів щомісячну плату за видалення реклами з їхніх стрічок у соціальних мережах. Згідно із запропонованим планом, користувачі в Європі повинні будуть платити щомісячну плату за видалення реклами зі своїх Instagram і Facebook. Це буде перший випадок, коли Meta стягуватиме плату за доступ до своїх основних послуг.

Очікується, що план підписки без реклами коштуватиме близько 13 євро на місяць на мобільних пристроях і 10 євро на місяць у веб-браузерах. Користувачі також повинні будуть платити додатково 6 євро за кожен додатковий обліковий запис.

Поки що незрозуміло, коли план підписки без реклами буде запущено в Європі, і чи буде він пропонуватися в інших регіонах у майбутньому. Однак кажуть, що Meta обговорює цей план з наглядовими органами Бельгії та Ірландії, які стежать за дотриманням приватності. Як повідомляється, компанія назвала його “підпискою без реклами”, або SNA, і може почати впроваджувати його вже найближчими місяцями.

Поточна бізнес-модель Meta базується на таргетованій рекламі, яка базується на даних користувачів. Однак нові правила конфіденційності в ЄС ускладнять для компаній збір і використання даних користувачів у рекламних цілях.

План підписки без реклами – це один із способів, за допомогою якого Meta може продовжувати отримувати дохід від своїх соціальних мереж в Європі, одночасно дотримуючись нових правил конфіденційності.