У значному оновленні TikTok інтегрує рекламу в результати пошуку, узгоджуючи свій підхід з конкурентами, такими як Instagram. Ця зміна представить користувачам брендований контент під час пошуку, а реклама буде взята зі спонсорських відеороликів, розміщених на платформі.
Це початок майбутнього, в якому результати пошуку будуть супроводжуватися рекламою
Платформа запевнила, що ця реклама буде релевантною до пошукових запитів користувачів, і вона буде чітко позначена як спонсорські пости. На вибір реклами також, ймовірно, впливатимуть попередні пошукові запити та дії користувачів на TikTok, тобто рекламний контент може стати більш цілеспрямованим і специфічним для індивідуальних уподобань.
Користувацький досвід залишатиметься безперервним, навіть коли користувач натискає на спонсорований пост, оскільки TikTok має намір віддзеркалити досвід у стрічці під час пошуку. Хоча деякі користувачі можуть вважати це незручністю, цей крок спрямований на підвищення рівня впізнаваності брендів і може стати новою формою взаємодії з рекламою в соціальних мережах.
Ця інтеграція не є необов’язковою для рекламодавців, оскільки вона автоматично вмикається для існуючих продавців. Їм потрібно буде активно відмовитися від неї, якщо вони не хочуть з’являтися поряд з результатами пошуку. Ця зміна свідчить про намір TikTok розвиватися і адаптувати свій рекламний підхід відповідно до галузевих тенденцій.
Хоча інтеграція реклами у функцію пошуку може бути сприйнята не всіма користувачами, це свідчить про неминучий прогрес у монетизації платформ соціальних мереж. Оскільки такі конкуренти, як Instagram, впровадили подібні стратегії на початку цього року, рішення TikTok свідчить про послідовну еволюцію в цьому секторі.
У ширшому контексті цей крок може змінити очікування користувачів та їхню взаємодію з рекламою в соціальних мережах. Хоча ера безрекламного пошукового рядка на TikTok закінчилася, новий напрямок платформи може ознаменувати новий етап у відносинах між користувачами, брендами та способами їхнього зв’язку.