Netflix відомий своїм безрекламним стрімінгом, але для деяких підписників це може скоро змінитися. За повідомленням FT.com, гігант стрімінгових сервісів веде переговори з відомими рекламними компаніями про нові способи доставки таргетованої реклами. Обговорення відбулися під час цьогорічного фестивалю “Каннські леви” на мальовничому півдні Франції.
Схоже, що Netflix розглядає можливість застосування “епізодичного” підходу до реклами. Замість того, щоб бомбардувати глядачів повторюваною рекламою, кампанії можна було б розбити на кілька епізодів. Netflix відстежував би, які епізоди глядачі вже бачили, і показував би наступний, коли настає час для нової реклами.
Реклама буде адаптована до жанру, який дивиться користувач
Це нововведення допоможе вирішити поширену проблему, пов’язану з тим, що глядачі часто переглядають одну й ту саму рекламу на різних потокових сервісах. Завдяки епізодичній рекламі монотонність буде порушена (хоча б трохи), пропонуючи більш захоплюючий і динамічний досвід.
Крім того, ці оголошення можуть бути спеціально адаптовані до певних шоу. Якщо ви дивитеся популярний фільм або серіал Netflix, скажімо, “Вершник Боджек”, ви можете зустріти епізодичну рекламу під час перерв, але вона не з’являтиметься під час іншого жанру, наприклад, гостросюжетного трилера. Такий підхід відповідає традиційному телерадіомовленню, де реклама стратегічно розміщується для націлювання на конкретну аудиторію. Однак онлайн-платформи, такі як Netflix, мають перевагу більш точного таргетингу, що гарантує, що рекламодавці ефективно досягають своєї цільової аудиторії.
Перспектива епізодичної реклами викликала захоплення серед професіоналів у сфері реклами. Можливість відстежувати, як глядачі переглядають рекламу, дозволяє рекламодавцям створювати серії оголошень і гарантувати, що глядачі побачать їх у потрібному порядку. Такий рівень таргетингу відкриває безмежні можливості для креативного сторітелінгу в рекламному секторі.
Реклама зараз стає все більш важливим джерелом доходу для компанії. Насправді, за словами рекламного боса, якого цитує FT, Netflix зараз генерує більше доходу на одного користувача з рекламного рівня, ніж зі стандартного рівня підписки. Це свідчить про зміну моделі доходів компанії та підкреслює важливість таргетованої реклами.
