Realme планирует выпустить смартфоны и AIoT с 5G и удешевить их

Realme уже завоевал рынок Индии и Юго-Восточной Азии. Дебют компании на выставке IFA 2020 — начало освоения европейского рынка. Компания имеет целью получение значительного успеха в Европе. Бренд realme активно развивается в направлении концепции AIoT (взаимодействие искусственного интеллекта и Интернета вещей). Такова стратегия «1 + 1» (смартфон + AIoT), а также технология «1 + 4 + N», разработанная для смартфонов realme, что позволяет им соединяться с ТОП-4 smart-хабами (smart-ТВ, smart- наушники, smart-часы и smart-колонки) и другими AIoT-гаджетами. В этом году компания планирует пополнить коллекцию ТОП-4 smart-хабов 50 новыми продуктами с поддержкой технологии AIoT и выпустить более 100 полезных AIoT-гаджетов.

AIOT

Кроме того, realme планирует запустить продукты 5G в ценовом сегменте от начального уровня до флагманов в течение 2-3 лет во всем мире для популяризации данной технологии 5G. Компания планирует также как можно скорее начать продажи суперскоростных зарядных устройств с технологией 125 Вт UltraDART в большем количестве ценовых сегментов.

На вопросы журналистов со всего мира, в том числе и HiTech.Expert, ответил Сюй Ки (Xu Qi), вице-президент и президент по вопросам глобального маркетинга realme.

Xu Qi

Каким вы видите будущее 5G? Каковы планы и шаги Realme в отношении продуктов и стратегии 5G?

Пандемия Covid-19 отсрочила полный рост популярности 5G, но вынудила массовых потребителей выйти в интернет, что повысило их привязанность к высокоскоростным сетям и ускорило наступление бума 5G. Распространение 5G положительно влияет на мировые отрасли. Операторы мобильной связи, правительства и производители устройств 5G активно продвигают 5G.

Быстрое развитие 5G снизит цены на смартфоны 5G, а также приведет к появлению убийственных приложений в эпоху 5G; эти факторы, в свою очередь, будут способствовать росту популярности и полномасштабному развитию 5G.

Рожденная для 5G

Realme была создана для 5G, и бренд был создан с учетом возможностей 5G, позиционируя себя как популяризатор 5G и предлагая наиболее своевременный скачок вперед на мировом рынке. Realme уже стала лидером в предоставлении продуктов и возможностей 5G на многие рынки — в Индонезии realme была одним из первых поставщиков, выпустивших смартфоны 5G; тайские операторы также активно взаимодействуют с realme, чтобы представить в регионе зрелые продукты Realme 5G, и realme станет одним из первых брендов, которые возглавят развертывание там 5G. Большинство китайских производителей полностью перешли на 5G, выпустив только продукты 5G.

Realme полностью переходит на 5G, и продукты 5G охватывают все ценовые диапазоны. В этом году цены на смартфоны Realme 5G продолжают снижаться. Realme выпустила на китайский рынок смартфоны 5G стоимостью менее 200 долларов (дата выпуска продукта 31 августа). В этом году realme продолжит выпуск технологии 5G на других рынках по всему миру, чтобы больше потребителей могли получить доступ к 5G по разумной цене.

Каково видение и миссия Realme в области AIoT? Какие конкретные планы на будущее? Каков план выпуска продукта Realme AIoT? Realme уже выпустила носимые продукты AIoT и смарт-телевизоры. что еще мы можем ожидать помимо этого?

Наше видение — создать образ жизни умных и технологических законодателей моды на основе AIoT для молодежи во всем мире. Наша миссия — дать возможность молодым людям во всем мире покупать умные продукты с передовыми характеристиками и передовым дизайном по разумным ценам.

Стратегическое планирование

Стратегия «Смартфон + AIoT» со смартфонами и AIoT в качестве ядра, сосредоточенная вокруг аппаратной и программной экосистемы, охватывающая три основных сценария приложений: личные (например, аудиовизуальные устройства, гарнитура TWS), домашние (например, Smart TV и умный динамик) и путешествия (например, умные часы), чтобы создать образ жизни законодателей моды на основе технологий AIoT.

Продуктовая стратегия 1+4+N. Взяв за основу смартфоны, мы разрабатываем интеллектуальные устройства, которые наиболее тесно связаны со смартфонами и взаимодействуют с ними, например, различные смарт-экраны, которые молодые люди используют чаще всего — смарт-телевизоры, часы, динамики и наушники — четыре основные группы устройств, чтобы интерактивный опыт пользователя был более интегрированным. Благодаря разработке более интеллектуальных продуктов, связанных с четырьмя основными группами устройств, предназначенных для повседневного использования, пользовательский опыт расширяется от личного до домашнего и путешествий.

Опираясь на развитие высокоскоростной сети 5G, в соответствии с тенденцией увеличения количества взаимосвязанных устройств, мы стремимся создавать больше интеллектуальных устройств, одобренных потребителями, строить полную экосистему AIoT, чтобы опыт потребителей был более согласованным; и, как популяризатор 5G и AIoT, мы стремимся занять лидирующие позиции в области 5G и получить авторитет местной индустрии AIoT.

smart tv

Планирование выпуска продукции AIoT

Основываясь на продуктовой стратегии «1+4+N», мы расширим продукты Realme для трех основных сценариев применения: личные, домашние и путешествия со смартфонами в качестве основного гаджета.

Фокус AIoT представлен четырьмя основными группами устройств для жизни, а именно смарт-телевизорами, смарт-часами, смарт-динамиками и смарт-наушниками. Будут разработаны более интеллектуальные продукты, связанные с четырьмя основными транспортными узлами.

На своем мероприятии IFA компания realme представила два устройства для стиля жизни, а именно realme Smart Cam 360° и realme Smart Bulb, а также представила несколько новых продуктов, в том числе модель Realme Smart TV 55″, наушники Realme Buds Air Pro ANC TWS и часы realme Watch S Pro. Наши продукты были расширены для сценариев домашнего использования, и уже сформировалась зрелая экосистема AIoT. В будущем realme продолжит изучать другие предложения продуктов.

Планируется выпустить более 50 продуктов AIoT во второй половине 2020 года и более 100 в 2021 году. Мы надеемся создать зрелую экосистему AIoT к концу года, в которой будет подключено не менее 8 миллионов устройств к realme Link, системе бренда, программной платформе AIoT.

Что ждет realme помимо продуктов 5G и AIoT? Какова стратегия компании?

5G и AIoT являются основным направлением развития технологий будущего и основой развития отрасли. Как производитель терминального оборудования, realme является важной частью отраслевой цепочки 5G и будет следовать тенденции развития отрасли и планировать ключевые направления развития, уделяя стратегическое внимание 5G и AIoT.

Realme воспользуется возможностью 5G, будет стимулировать развитие 5G на мировом рынке и станет популяризатором 5G:

  • Для рынков со зрелой 5G: нацеленная на первые рынки 5G в Китае и Европе, realme сильно выйдет на рынок 5G + AIoT, выпуская продукты AIoT и создав экосистему в течение одного года. Как молодой бренд с небольшими активами, мы стремимся захватить шлюзы 5G, обогатить портфель продуктов 5G и предложить «рывок вперед», выпуская продукты AIoT по разумной цене и превосходного качества.
  • Развивающиеся рынки: для Индии, Индонезии, Юго-Восточной Азии и других развивающихся рынков 5G realme предлагает глобальные продукты 5G и опыт 5G на развивающихся рынках, обеспечивая статус лидера в сфере 5G. Между тем, «продукт + экосистема» будет расти такими же темпами, занимая место в дискурсе местной индустрии AIoT и конкурируя за лидерство в местных брендах AIoT.
  • Другие рынки: для рынков Ближнего Востока, Африки и Латинской Америки realme ускорит темпы внедрения 5G и AIoT на местном рынке, повысит осведомленность местных пользователей о продуктах 5G и AIoT, популяризирует концепцию продуктов 5G и AIoT, открыв быстрый, удобный и перспективный опыт для пользователей, помогающий осознать популярность 5G и AIoT.

Smart Cam

Раньше realme фокусировалась на доступных продуктах электронной коммерции, но теперь переходит на рынки премиум-класса и AIoT. Что заставило Realme внести это изменение?

Мы запускаем высококачественные продукты, такие как упомянутые на IFA, и мы собираемся запустить высококачественный смарт-телевизор с 55-дюймовым экраном сверхширокой цветовой гаммы, первые беспроводные наушники с шумоподавлением, realme Buds Air Pro и высококлассные умные часы (TBD), которые имеют высококачественную конфигурацию, но доступны по цене. Мы применили высококачественные конфигурации к продуктам в более удобных ценовых диапазонах, что дало пользователям больше возможностей выбора.

Компания realme всегда стремилась дать возможность молодым людям во всем мире покупать умные продукты с высокими характеристиками и передовым дизайном по разумным ценам. Точнее, мы не выходим на рынок high-end сегмента, вместо этого мы постоянно предлагаем прорывные приложения самых передовых технологий в отрасли и представляем их по разумной цене.

Причины выхода на рынок high-end:

  • Бренд realme был создан для создания более богатого, умного и модного образа жизни для молодежи. AIoT — часть нашей ранней стратегии.
  • Исходя из наших текущих достижений в области смартфонов, естественно расширять область AIoT.
  • Развитие 5G обогащает сценарии приложений для пользователей Интернета, где все более взаимосвязано/ Продукты AIoT являются важными терминалами для реализации взаимосвязи и тесно связаны со смартфонами, что имеет решающее значение для обеспечения единообразного взаимодействия с пользователем.
  • Взяв за основу смартфоны, мы разрабатываем интеллектуальные устройства, которые наиболее тесно связаны со смартфонами и взаимодействуют с ними, например, различные интеллектуальные экраны, которые молодые люди используют в течение длительного времени — телевизоры, часы, интеллектуальные колонки и наушники — четыре основных группы устройств для образа жизни, так что мобильные игры, музыка и другие развлечения могут быть распространены на домашние сценарии и сценарии путешествий, с непрерывным знакомством с образом жизни законодателей моды.

Планирует ли Realme выпускать телевизионные продукты за пределами индийского рынка?

Помимо Индии, мы активно мобилизуем ресурсы на нашем 61 глобальном рынке, и мы будем последовательно запускать больше продуктов AIoT. Также мы будем выпускать телевизионную продукцию в ЮВА и других регионах (по прогнозам, до конца этого года).

Xu Qi

Перспективы на будущее

Какова долгосрочная цель Realme?

Realme объявила о наших целях на 2-3 года в обзоре первого полугодия и в годовщину нашей второй годовщины: к тому времени мы планируем продавать 100 миллионов мобильных телефонов в год.

Корпоративное развитие следует модели количественного развития к качественному, и наша цель по продажам важна для нас, чтобы мы могли укрепить свои позиции в качестве основного бренда смартфонов.

Помимо количественной цели, в долгосрочной перспективе мы также увеличим наши инвестиции в технологии, зная, что качественная продукция является нашей жизненной силой в любой момент. Наша постоянная миссия — применять передовые технологии AIoT для создания новых приложений, чтобы пользователи со всего мира могли получить доступ к продуктам с высокой производительностью и передовым дизайном по разумным ценам.

Realme уже возглавила отрасль, выпустив первый в мире смартфон с 64-мегапиксельным сенсором Sony IMX682, зарядкой SuperDart мощностью 65 Вт и оригинальным режимом Starry Mode для ночной фотографии. Realme также была первым производителем смартфонов, выпустившим телефоны на базе процессоров Snapdragon 865 и Snapdragon 765G.

Продукция realme всегда была известна своим модным дизайном, и мы будем делать новые попытки в этой облати. Мы создали множество признанных продуктов, сотрудничая со всемирно известными промышленными дизайнерами со всего мира. Например, Realme выиграла престижную награду Red Dot за свой X2 Pro Master Edition от Наото Фукадзавы и совместно с Хосе Леви создали Realme Buds Q, известную как Hermes. В будущем мы также будем приглашать более модных дизайнеров присоединиться к Realme Design Studio и создавать больше продуктов с элементами дизайна.

Считаете ли вы, что нынешние инновации в индустрии смартфонов достигли своего пика? Какие аспекты могут получить дальнейшее развитие в будущем?

Индустрия смартфонов вступила в очень зрелую стадию, но она требует от предприятий более значительных технологических инноваций, чтобы сохранять лидирующие позиции на зрелых рынках и стимулировать непрерывное развитие отрасли.

Я не думаю, что инновации в индустрии смартфонов достигли своего пика. Мы только что запустили совершенно новую технологию в отрасли — UltraDart мощностью 125 Вт, и мы сохраним этот импульс инноваций в технологии зарядки аккумуляторов. Для Realme инновации должны быть всеобъемлющими, и, основываясь на отзывах пользователей, мы будем постоянно инвестировать в элементы, которые им важнее всего. Помимо технологии зарядки, компания Realme всегда была лидером в области технологии обработки изображений, что также является приоритетом исследований и разработок для Realme.

Каков план расширения Realme во втором полугодии 2020 года? Каковы стратегии для каждого рынка? Это универсальная стратегия?

План глобального расширения

На данный момент realme вышла на 61 рынок на 5 континентах с более чем 45 миллионами пользователей. Во втором полугодии этого года мы не прекратим свои шаги по расширению глобального рынка, чтобы дать возможность большему количеству пользователей получить доступ к нашим революционным продуктам и опыту.

В настоящее время мы покрыли большинство регионов ЮВА и ЮАР. В этом году мы также вышли на рынок Латинской Америки. Вчера у нас был первый выпуск продукта в Колумбии, и мы планируем открыть 5 латиноамериканских рынков, включая Колумбию, Бразилию, Мексику, Перу и Чили. Рынок Латинской Америки обладает огромным потенциалом, и наша долгосрочная цель — войти в топ-5 брендов смартфонов на нем.

Мы также вышли на большинство европейских рынков и в этом году откроем 7 новых рынков. Вскоре мы откроем нашу новую штаб-квартиру в Германии и полностью наймем местные команды для синхронизации нашей работы на европейских рынках, чтобы каждый рынок мог получить доступ к нашим новым продуктам одновременно. Мы также надеемся войти в пятерку лидеров на европейском рынке.

Глобальная бизнес-модель realme: легкие активы, короткие каналы и сильная электронная коммерция. Конечно, мы будем корректировать нашу стратегию с учетом региональных обстоятельств. Например, в Латинской Америке мы будем укреплять сотрудничество с операторами мобильной связи. В ЮВА мы будем активно развивать офлайн-магазины в дополнение к нашим онлайн-каналам.

В какие страны Европы вы вошли? На какие рынки Европы вы планируете выйти в следующем году? Какие факторы вы в первую очередь учитываете при выходе на европейский рынок? На данный момент какие рынки работают лучше всего?

Мы уже вышли на 30 европейских рынков, в том числе 16 рынков Восточной Европы. Мы последовательно выйдем на 7 новых рынков, включая Данию, Финляндию, Швецию и Норвегию. «Один евро» — это наша всеобъемлющая стратегия в Европе. Вскоре мы откроем нашу новую штаб-квартиру в Германии и полностью наймем местных специалистов по маркетингу и продажам. «Один евро» может гарантировать, что каждый европейский рынок может получить доступ к нашим новым продуктам одновременно.

Приоритетные факторы

Возможность 5G, безусловно, является нашим самым приоритетным фактором. Европа является критически важным рынком для 5G и одним из рынков с ранним развертыванием 5G. Мы также будем использовать преимущества Realme в 5G и станем одним из первых брендов, предлагающих продукты и возможности 5G местным потребителям.

В четвертом квартале мы впервые запустим продукты 5G стоимостью менее 300 евро. Мы также запустим продукты 4G и 5G начального уровня, от C11 (99 евро) до флагманских продуктов 5G. Realme будет предлагать продукты с лучшей конфигурацией в пределах своего ценового диапазона.

Европейский рынок — это для нас стратегический фокус. Трудно сказать, какой рынок работает лучше, но мы сосредоточимся на 7 рынках: Германии, Великобритании, Польше, Греции, Испании, Франции и Италии.

Конкуренция

На азиатском рынке представлено множество китайских брендов смартфонов. Как вы конкурируете с теми же Xiaomi, Huawei и т.д.? Где у вас сильные рыночные позиции?

Действительно, не только на азиатском рынке, но и на мировом рынке, доля китайского бренда смартфонов очень высока, и большинство из них имеют довольно высокий рейтинг. Это свидетельствует о растущем признании китайских предприятий и брендов среди пользователей во всем мире.

Конкуренция существует во всех отраслях, и разнообразие брендов предлагает потребителям более широкий выбор, и это хорошо. Для отрасли нецелесообразно иметь одного поставщика, монополизирующего весь рынок.

Я думаю, что конкуренция в отрасли, которую я вижу сегодня, благоприятна, и у меня не так много комментариев для других поставщиков. Допустим, у Realme уникальное и дифференцированное позиционирование на рынке. Realme настаивает на создании высококачественных смартфонов и продуктов AIoT с революционной производительностью и модным дизайном для молодежи по более доступной цене. Он занимает седьмое место в рейтинге лучших брендов смартфонов четыре квартала подряд, что указывает на то, что наше рыночное позиционирование является очень точным. Это также ключ к нашему быстрому расширению на 61 рынок по всему миру. В будущем мы будем по-прежнему сосредоточены на самих продуктах, чтобы поддерживать нашу основную конкурентоспособность.

Продукция

Будет ли Realme запускать другие продукты 5G, например планшеты 5G, помимо смартфонов? Могут ли потребители покупать смартфоны Realme 5G дешевле 200 долларов во второй половине 2021 года? А что насчет менее 100 долларов? Если нет, когда Realme запустит продукты 5G в указанном выше ценовом диапазоне?

Мы рассматриваем планшеты, ноутбуки и другие продукты, чтобы охватить более широкий спектр сценариев применения. Создание умного образа жизни на основе AIoT для молодежи во всем мире — это видение, которое realme неизменно поддерживает. Поэтому мы будем постепенно расширять ассортимент нашей продукции, оставаться в курсе предпочтений потребителей и тенденций рынка и оперативно выпускать новые продукты, которые ожидают пользователи.

Смартфоны 5G до 100 долларов

Из-за технических ограничений стоимость смартфонов 5G сегодня относительно высока по всем направлениям. Поэтому их цена вряд ли упадет ниже 100 долларов за короткий промежуток времени, скажем, за год.

Тем не менее 100 долларов — это порог, который мы пытаемся преодолеть. Как популяризатор 5G, мы стремимся внедрить технологию 5G в недорогие смартфоны, чтобы большее количество пользователей могли совершить скачок вперед. В настоящее время мы сделали продукты для смартфонов Realme 5G доступными по цене от 150 до 200 долларов. В сентябре мы будем выпускать новые телефоны в Индии по цене, которая может вас еще больше удивить.

Будете ли вы применять технологию зарядки SuperDart мощностью 65 Вт в среднем ценовом диапазоне? Будете ли вы применять эту технологию для еще более низкого ценового диапазона в будущем?

Прорывная технология зарядки SuperDart мощностью 65 Вт постепенно охватит все больше продуктов Realme. Мы полны решимости стать популяризатором не только 5G, но и SuperDart.

Мы только что выпустили нашу лучшую в отрасли технологию UltraDart мощностью 125 Вт. Realme всегда была мировым лидером в области применения передовых технологий. Наша цель — включить самые передовые функции в наши смартфоны в определенном ценовом диапазоне, чтобы молодые люди во всем мире могли наслаждаться умными продуктами с высокими характеристиками и передовым дизайном по доступной цене.

Ultradart

Современные смартфоны Realme могут похвастаться задней камерой с разрешением до 64 мегапикселей. Планируете ли вы представить датчик с более высоким разрешением или сотрудничать с производителями датчиков изображения (например, Samsung, Sony и Omnivision), чтобы развернуть специальные версии датчиков CMOS?

В настоящее время это часть нашего плана, и мы также продолжаем наращивать наши усилия по созданию более удобных для пользователей функций, таких как камеры, которые, как мы полагаем, скоро будут доступны для потребителей в будущем.

Есть ли у вас какие-либо планы в ближайшем будущем популяризировать конфигурации смартфонов более высокого класса до более дешевых сегментов? Собираетесь ли вы конкурировать с Apple, Huawei и Samsung на рынке флагманов высокого класса?

Продукты Realme всегда охватывали весь ценовой диапазон, от начального до флагманского, который, естественно, включает рынок высокого класса, о котором вы упомянули.

Компания realme всегда стремилась дать возможность молодым людям во всем мире пользоваться умными продуктами с высокими характеристиками и передовым дизайном по разумным ценам. Мы не оцениваем наших конкурентов, но предложим конкурентоспособную продукцию во всех ценовых категориях.

Realme теперь полностью независима, но по-прежнему делится инновационными технологиями с OPPO. Какие инновационные продукты для смартфонов будут выпущены в будущем?

realme — это независимый бренд, более половины его научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ обеспечивается штатной командой сотрудников компании. Мы будем оставаться новаторами и первопроходцами в применении передовых технологий отрасли во всем ассортименте инновационных продуктов.
Realme также активно участвует в разработке новых продуктов в областях, представляющих интерес для потребителей, таких как камеры и технологии зарядки. В результате Realme выпустила первый в мире смартфон с камерой на 64 МП, а также и ведущие в отрасли технологии зарядки UltraDart мощностью 125 Вт и SuperDart 65 Вт. Постараемся сделать камеру более качественной; меньшее мощное зарядное устройство; революционный экран для более тонкого и легкого продукта; и новые материалы и процессы для инновационного дизайна телефонов. Это то, к чему мы стремимся.

Серия ОРРО Reno 4 скоро появится в Украине, а вот лучший смартфон в среднем диапазоне Realme 6 доступен по акции.

По исследованию космоса: На планетах вокруг белых карликов может существовать жизнь, а Хаббл увидел галактику, состоящую в основном из темной материи.

-->